Una riflessione sui valori nell’era della sostenibilità e le loro connessioni per il futuro a partire da quanto emerso nell’ultima edizione del prestigioso Premio Dona 2024
Quali sono i nuovi valori nell’era della sostenibilità e soprattutto come farli diventare via maestra per generare nuove connessioni per il futuro? Una riflessione a partire dal recente “Premio Vincenzo Dona 2024, voce dei consumatori” il più importante evento sui consumi nel panorama italiano organizzato da Unione Nazionale Consumatori, quest’anno centrato sul tema “Valori, nuove connessioni di consumo”.
Oggi, in una fase di grandi e delicati cambiamenti, è ancora più importante far fiorire nuovi valori, come semi da piantare, per far nascere alberi robusti interconnessi e protesi verso il futuro.
Lo sottolinea bene Massimiliano Dona, presidente di Unione Nazionale Consumatori, nella suggestiva cornice romana dell’Ara Pacis, secondo cui mai come in questo momento c’è bisogno di punti di riferimento solidi in un mercato che cambia velocemente sotto la spinta dell’innovazione tecnologica.
Confrontarsi con le storie di chi già è riuscito a coniugare sviluppo e sostenibilità, innovazione, rispetto per la persona e responsabilità è uno stimolo per riuscire ognuno di noi a costruire una nuova strada radicata in valori solidi ed etici.
Quando si parla di valori, sostenibilità e futuro, la parola connessioni è centrale poiché grazie ai valori che scegliamo di seguire possiamo orientarci nel costruire nuove opportunità, legami, collaborazioni e aprirci a nuove sfide di mercato, a un uso responsabile del digitale e dell’intelligenza artificiale, a un maggiore rispetto dell’ambiente e delle persone.
Quali valori nell’era della sostenibilità?
In questa delicata fase di cambiamento servono nuovi valori da seguire.
Determinazione e resilienza
Questi valori implicano un atteggiamento attivo e propositivo di fronte alle sfide. La resilienza in particolare è la capacità di adattarsi alle difficoltà e di saper trasformare gli ostacoli in opportunità di crescita. Ce lo dimostra la storia di Marco Trombetti, Founder e CEO di Translated e Isabelle Andrieu, Co-Founder e Chairwoman di Translated, una delle aziende di traduzione online di maggior successo al mondo che ha aperto la strada all’uso dell’intelligenza artificiale per aiutare i traduttori professionisti.
Nel corso della giornata dedicata al Premio Dona 2024, Marco Trombetti ed Isabelle Andrieu hanno presentato l’avventura incredibile ed emozionante della imbarcazione Transleted 9 all’ Ocean Globe Race, una regata intorno al globo a tappe in equipaggio e senza tecnologie con il motto “We Believe in Humans”, per dimostrare che è possibile superare i propri limiti, abbracciare nuove sfide, affrontare il cambiamento in questo nuovo futuro sia nella vela quanto in ambito personale e professionale.
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Fiducia, trasparenza e condivisione di valori
Questi valori sono fondamentali in un’epoca di sostenibilità e cambiamento tecnologico, poiché rappresentano le basi per costruire una società più equa, collaborativa e responsabile. Fiducia nella tecnologia e in un suo uso etico e responsabile, fiducia nelle aziende e tra le persone. Trasparenza come garanzia di qualità e credibilità al fine di favorire scelte consapevoli. Condivisione di valori come aiuto a superare barriere culturali, economiche e sociali, orientando le persone verso obiettivi condivisi.
Testimone di questi valori Francesco Magagnino, Head of GenAI and Data&AI for Commerce di Accenture Song, che sottolinea con entusiasmo come la Generative AI possa rappresentare non solo una innovazione, ma un’opportunità straordinaria per ridefinire il rapporto tra aziende e consumatori, costruendo, attraverso fiducia, trasparenza e condivisione di valori, relazioni più profonde e significative.
Centralità della persona
Significa mettere i bisogni, i diritti e il benessere degli individui al centro delle decisioni e delle azioni, garantendo che lo sviluppo sostenibile e tecnologico sia orientato a migliorare la qualità della vita e a rispettare i valori umani fondamentali. È con questo obiettivo che, racconta Benifei, co-relatore al Parlamento Europeo del Regolamento sull’AI, in occasione del Premio Dona 2024, è stato raggiunto il traguardo dell’inserimento di alcune previsioni a tutela degli utenti come il riconoscimento del diritto alla class action in caso di violazione del regolamento sull’intelligenza artificiale, al fine di ricordare che l’essere umano deve restare al centro.
Rispetto per il pianeta
Questo valore riconosce il legame profondo tra l’essere umano e l’ambiente e sottolinea la responsabilità di prendersi cura della Terra come casa comune. Questo concetto implica non solo una protezione dell’ambiente, ma anche un impegno attivo nel promuovere azioni che preservino le risorse naturali, la biodiversità e quindi il benessere delle generazioni presenti e future. Rispetto per il pianeta significa uso intelligente delle risorse ed adozione di un’economia circolare che adotta modelli produttivi e di consumo che riducano al minimo gli sprechi e riutilizzino i materiali, prolungando il ciclo di vita dei prodotti.
Testimonianza felice di tutto questo è quanto raccontato da Fabio Zardini, Country Manager Italia di Patagonia, azienda riconosciuta come modello di sostenibilità e responsabilità ambientale, pioniera nell’adozione di principi di economia circolare. Patagonia incoraggia i clienti a riparare, riciclare o rivendere i propri capi usati anziché acquistarne di nuovi, offre servizi di riparazione gratuita sia online che nei punti vendita, utilizza tessuti riciclati e materiali organici certificati come cotone biologico e soprattutto progetta i propri capi per durare a lungo, allungando il loro ciclo di vita.
Rispetto e amore per il pianeta è il valore che ha guidato anche David Katz, CEO&Founder di Plastic Bank, che ha sviluppato un sistema che trasforma i rifiuti plastici in opportunità economiche per le comunità vulnerabili, dimostrando che l’innovazione sociale può rispondere alle sfide ambientali creando al contempo valore. Un esempio virtuoso ed entusiasmante di come ripensare le connessioni tra sostenibilità ambientale, sviluppo sociale ed economia circolare.
Originalità
Questo valore rappresenta la capacità di innovare e trovare soluzioni uniche, aiutandoci a preservare autenticità e significato. Come sottolinea Riccardo Scandellari divulgatore, formatore, consulente in ambito Branding e Comunicazione “Non possiamo raccontare quello di cui parlano tutti e farla franca. Dobbiamo aggiungere noi stessi, i nostri valori e le nostre opinioni. Solo così potremmo essere originali e aumentare l’impegno e la rilevanza del nostro pubblico. Costruire un brand personale non è solo una questione di quantità, di presenza o di ampiezza del pubblico. Un brand personale, in grado di fare la differenza, si materializza in un pubblico che comprende chi è realmente la persona che sta ascoltando, con la quale condivide ideali, stili e soprattutto valori.”
In questo momento storico di rapida trasformazione, questi nuovi valori devono diventare non solo un punto di riferimento, ma una bussola per guidarci verso il futuro. La paura e la diffidenza sono emozioni naturali, ma la tecnologia, se utilizzata con saggezza ed equilibrio, può essere il mezzo per creare ponti, rafforzare legami e generare soluzioni innovative per le sfide globali. Tuttavia, spetta a ciascuno allenarsi alla consapevolezza e al rispetto della propria persona e dell’ambiente. Solo unendo la forza delle idee con quella dei valori possiamo sperare di costruire un domani felice in cui progresso e umanità camminino insieme, mano nella mano.
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